25 AÑOS DEL LANZAMIENTO DE LA Z-95

H SCANNER* REVELA PORMENORES DEL SURGIMIENTO RADIAL MAS EXITOSO DE LA DECADA DEL OCHENTA EN LA ARGENTINA: LA Z-95 La Z-95 salió al aire el 8 de noviembre de 1988. El primer tema que sonó en la emisora de Barrio Norte fue el hit de Steve Winwood "Roll with it baby". Daniel Giles ya estaba en el equipo y tenía su programa. En tanto, BB Sanzo vendría más adelante ¡y yo hacia el libro de guardia de locutores! El primer equipo de la Z eran todos marplatenses que habían trabajado con Julio Moyano en la costa el verano anterior. La primera Z-95 era similar a la Rock & Pop, aunque no funcionó. Bernardo Bergeret la tomó en febrero de 1989 ¡y la dio vuelta en un mes! ¡Fue una explosión! Abrir las puertas de la radio fue una de las claves del éxito. "Vengo a tirarme a la pileta" decían al entrar a Santa Fe 2043. "Quiero ver al director, traigo un demo de rock" dijo él. "¿A qué te dedicás?" Soy locutor de noticias en Radio Excelsior, consigó. "Te animás a dar una prueba?", le dijeron. Nadie podía creer que con esa voz tan particular pudiera estar en la radio. Tuvo un gran éxito. Su nombre y su voz esta en los oídos de una generación. Es único e inimitable: BB Sanzo Juan Marcelo, de Paladium, fue el primero, Miguel Lalli “El Chaqueño” de Xpress fue el segundo... Ya estaba lista primer Batalla de los DJs. Mario Pergolini hablaba y hablaba en la Rock & Pop. Yo pasaba pura música de 19 a 23. Scanner Trax fue #1. Obvio, los chicos solo querían grabar música en los cassettes Grundig. Cuando alguien tenía un problema, en la Z te decían: "Te felicito, me voy a la municipalidad", para que te hicieras cargo. Viene de una vez que quien el director, Bernardo Bergeret, respondió así ante un problema que se planteó. ¡Y la verdad fue que sí se iba a la Muni a pedir permiso para la fiesta de la Z en la avenida Santa Fe! Erasure jama entendió qué pasaba con ellos en Argentina. En Canal 9 estuvieron a punto de no salir, porque se asustaron de tanto fanatismo. *Horacio González está radicado en la ciudad estadounidense de San Diego, donde se desempeña como sales manager de Latin America en RCS Inc., (Clear Channel). Estudió en el COSAL y está casado.

LOS OCHENTA SON FUROR

“Ya no tengo duda que los '80 quedaron en el imaginario público. Fueron los años más superficiales, de imagen, frivolidad y glamour (no entiendo cómo no nos indigestamos de tanto rosa), o sea, el culto a lo superficial fue elevado al extremo. Estas tres palabritas se mezclaron con una pizca de rebelión y parieron una de las modas más locas que tuvo la historia de la humanidad", así captura Roberto Pettinato, desde la biografía de Sumo, la que es probablemente, una de las décadas más idealizadas en la historia nacional. Una década que siempre parece pujar para volver, aunque más no sea en forma de accesorios. Una década que hoy, en pleno 2012, logra adueñarse del prime time televisivo en un programa que se da cita con la nostalgia cada noche, "Graduados" y que propone al público revivir algunas postales adormecidas en el inconsciente colectivo. Mientras sus personajes se pasean por el Italpark y participan de "Feliz Domingo", afuera de la pantalla, en la vida real, los jeans nevados vuelven a tomar las vidrieras junto a calzas fluorescentes, grandes moños para el pelo y bijouterie de plástico. Las galletitas Kesbun y Tentaciones regresan a las góndolas de los supermercados y los quioscos como objetos de deseo, los cines reponen "Volver al futuro" y se lanzan en DVD series como "Alf" y "Blanco y negro". Para Ernesto Korovskv. uno de los autores de "Graduados", máximo exponente de esta fiebre "ochentosa", el secreto de este revival es mucho más simple de lo que cualquiera podría sospechar: "Creo que la explicación del éxito de 'Graduados' se debe a que esos adultos que hoy tienen el control remoto bajo su poder durante el prime time, eran adolescentes en la época que revive el programa", observa. "Creo que eso es lo atrapante de la historia, que te permite revivir ese último momento en que eras libre de preocupaciones y grandes responsabilidades, justo cuando llegas de tu trabajo y te sentás a cenar con tu familia, ahora ya constituido como adulto, con lo agobiante que puede ser eso", reflexiona. 

MÚSICA Las visitas de New Order, Pet Shop Boys, INXS, Depeche Mode, Btondie, Morrissey, Technotronic, Duran Duran, Madonna. Bon Jovi, Erasure, Boy George, Camouflage y Cindy Lauper en reiteradas ocasiones durante los últimos años fueron la punta de un profundo iceberg con el que se podría representar el ama nacional por la música de los '80. La muerte de Michael Jackson y el éxito de taquilla que logró la exhibición cinematográfica de su documental "This is it", reavivaron el fenómeno de los "divos" pop con la reprogramación en TV de filmes como "Moonwalker" (Jackson), "Purple Rain" (Prince), "Laberinto" (David Bowie) y "Seeking Susan" (Madonna). Por estos días se aguarda el estreno de un documental de Spike Lee acerca de los 25 años del lanzamiento del disco "Bad" de Michael Jackson. A nivel discográfico se reeditaron clásicos como el disco debut homónimo de "Madonna", y material de The Police y Génesis, entre muchos otros. Finalmente, la reactualización de los sonidos sintéticos, la música dance y el synth pop y que tienen como máximo exponente a Lady Gaga, Rihanna y David Guetta, volvieron a poner la luz sobre la escena de las discotecas tan famosa en los ochenta. 

CINE Y TV En enero de 2011 los cines Showcase, Cinemark, Hoyts y Village, entre otras cadenas en el interior, exhibieron durante una semana un clásico de los '80: "Volver al futuro". En pocos días se vendieron alrededor de 58 mil entradas para ver el filme, a pesar de ser uno de los más repetidos en TV y de los más descargados en la web. A raíz de ese éxito, meses después se reestreno "Top Gun", cuya repercusión fue similar. Semejante éxito no fue causado por un buen cálculo de marketing sino por la verdadera pasión de un cinéfilo argentino de 36 años, conocido como Sir Chandler, creador del sitio cinesargentinos.com.ar. Tras enterarse de que las distribuidoras no se encargarían de la difusión del filme remasterizado en el país, compró los derechos para proyectarla durante una semana. A través de las redes sociales sé encargó de iniciar su propia campaña de promoción y luego de distribuirla por las salas. Las entradas se agotaron el mismo día en que comenzó su venta. "Mi principal motivación para hacer esto fue la búsqueda de que sucedan cosas distintas en el cine, revivir las emociones de ver películas, como les pasaba a mis abuelos". El éxito fue tal que hoy se puede decir que Chandler descubrió un nicho. Las productoras locales siguieron su ejemplo: el 25 de octubre se volverá a proyectar "Esperando la Carroza" en los Cines Hoyts del Abasto. A las reposiciones se le sumaron remakes, versiones aggiornadas de clásicos como "Fama", "Brigada A" e incluso "Los Pitufos". La televisión tampoco es ajena al fenómeno, además de volver a programar películas como "Flashdance", "Dirty Dancing", "La historia sin fin" y "Los Goonies", ya está en la pantalla chica la remake moderna de "Dallas". En teatro, los niños no quedaron ajenos al fenómeno: este año se repusieron "Frutillita" y "Hello Kitty". 

MODA Como si se tratara de una postal de los '80, la última edición del BAF Week mostró en las pasarelas lo que días después se vio en las vidrieras porteñas: tonos metalizados, combinación de cuero y transparencias, colores flúo, cobre y telas sintéticas y retrofuturistas como el lurex y engomados, items que hasta hace algunos años eran considerados de mal gusto, como las hombreras y los accesorios de plástico, comenzaron a asomarse a la calle lentamente para terminar por tomarla en esta temporada primavera-verano 2013, que se perfila como una verdadera consagración ochentosa. 

KIOSCO RETRO Lo que se les pedía a las golosinas era que fueran sabrosas, no importa su artificialidad, tal vez por eso se las recuerda como tan deliciosas", resume. Esa nostalgia por sabores contundentes fue lo que llevó a Pepsico a volver a traer al mercado a Kesbun, a Arcos a relanzar las Tentaciones y Cachafaz a resucitar de manera camuflada al clásico Suchard. 

Fuente: Revista 7 Días.

UNA PINTURITA Todos tuvieron una infancia signada por la cajita o la valijita de fibras Sylvapen.

Los marcadores de Sylvapen protagonizaron las tardes plásticas de muchos infantes durante los ochenta. Dibujos, tareas escolares, mamarrachos lúdicos. Las fibras multicolor estuvieron presentes en trazos libres, sin presiones ni restricciones formales. Un recuerdo entre papeles manchados de café con leche.

LAVADO DE CABEZA Entre las espumas capilares de los ochenta rankean los esbeltos Swing, míticos Agree y el eterno Sedal. Roby, Wellapon, Valet... ¿Qué tenés en la cabeza?

SQUADRON M-27

La marca de inspiración militar integró el mismo grupo que creó las recordadas Sun Surf y Flojo´s.

CON POLVO Trinity y Obao fueron dos grandes marcas de antitranspirantes femeninos ochentosos. Aquí, un spot del primero, de 1982.

PFFFFT... El aerosol y el graffitti conformaron un tándem que durante los ochenta cobró más fuerza que nunca a la luz de la incipiente democracia y su consecuente efusividad de proclamas.

CARNAVAL Bombucha, espuma Rey Momo, Bombero Loco, baldazos de agua...

NEEEGRO, NEGRO, NEGRO BLAANCO, BLANCO, BLANCO...

LA EIFFEL DE LUGANO Inaugurada en 1985, la torre de Interama, más conocida como "Torre espacial", es un faro sin luz que sintetiza el abandono que sufre el sector sur de la Ciudad. Con sus 206 metros de altura, es el mirador de parque de diversiones más alto del mundo. La llaman “Torre Espacial”. Fue inaugurada en 1985, pero dejó de utilizarse por las radiaciones emitidas por cuatro FMs instaladas en su cima, que se suman a las antenas de servicios de inteligencia. Es de hierro galvanizado, tiene los tres miradores más altos de la ciudad y dos superascensores suizos para 28 personas. Sus piezas metálicas fueron fabricadas en Austria y cruzaron el Atlántico en barco para erigirse en 1980 como la estrella de Interama, ambicioso parque de diversiones que planificó la dictadura militar y que fue inaugurado en democracia, aunque nunca llegó a transformarse en el megacentro de entretenimientos por cuya exclusividad Coca Cola pagó 10 millones de dólares. La apertura se realizó bajo la supervisión del mismo estudio de arquitectos que trabajó para Disney y allí estaba prevista la instalación del primer cine Imax de América Latina. La Torre Espacial es una enorme estructura hexagonal metálica, con 1000 escalones, 45 descansos y una capacidad para 1000 personas distribuidas en los observatorios distribuidos a lo alto. Los tres miradores están ubicados a los 175, 124 y 120 metros de altura. Sólo funcionó el más alto y los otros dos jamás estuvieron abiertos al público.

Curiosidades: Interama fue diseñado por el estudio que proyectó Disneylandia (Battaglia y Asociacidos), y su tematización estuvo a cargo de la Hannah-Barbera, uno de los zares de la animación. En 1985, se pudía subir por 1,5 austral. En los ’80 la multinacional Pizza Hut pensó instalar dentro del parque sus primeros locales argentinos. Al lado de la Torre Espacial, está Vigorama, la montaña rusa de doble mano más grande del continente. Nunca fue utilizada.

PEQUEÑOS MUNDOS Los Pocketeers fueron los minijuegos con los que Top Toys conquistó a los más chicos durante los años ochenta.

UN YOGUR CADA DÍA Mítico spot publicitario de La Serenísima, realizado en 1989.

"¡Es salud salud!", entonaban las voces del comercial de la empresa láctea. Corría el año 1989 y la tele local anunciaba las bondades del yogur. Recordadísimo anuncio que coincidió con el año en que visité la planta de Gral. Rodríguez con el colegio.

¿QUÉ VA A SER DE TI LEJOS DE CASA? Medicorp Argentina invadió todos los espacios publicitarios con esta pieza que muestra a una mujer extremadamente rubia y bronceada.

No se puede determinar a ciencia cierta cuánto es mucho, pero convengamos que este anuncio bien puede lograr un consenso con relación a este cuestionamiento. Hombreras, bronceado, peinado, color de pelo, estampado a lunares al cubo, cinturón XXL, ojos. Todo para promocionar una empresa de medicina prepaga. La mujer en cuestión sostiene la tarjeta de afiliación con tímida simpatía. Esta foto estuvo en la tele, en los subtes, etc. Y el spot sonó en radios, canales de cable, etc. Decí que en esa época no estaba Facebook, si no hubiera invadido todo de una manera viralmente tediosa. El paradero de Rafael de Martino, dueño de la compañía, y la mujer rubia son una incógnita. Nadie la podrá olvidar.

HACE 21 AÑOS CAÍA EL MURO DE BERLÍN Fue el 9 de noviembre de 1989. El cierre histórico del siglo veinte.

El muro en cifras:

1961 AÑO DE CONSTRUCCIÓN
155 KM LARGO
3-4 M DE ALTURA
239 FUGITIVOS MUERTOS
260 HERIDOS
5043 HUIDAS EXITOSAS
3221 ARRESTADOS CERCA DEL MURO
256 PERSECUCIONES CON PERROS
302 TORRES DE VIGILANCIA
192 CALLES DE BERLIN SE CORTARON
30 A 500M DE ANCHO

Para más datos, clic sobre la infografía.



   

UNA RESPUESTA AL FUTURO El Censo 80 relevó a los argentinos durante la última dictadura militar. Tres décadas más tarde, en coincidencia con la noticia de la muerte de Néstor Kirchner, volvemos a ser censados. Y una vez más nos preguntamos por el futuro.

No tengo recuerdos de ese día porque era muy chico. No obstante, me genera mucha ternura el lapicito que ofició de logo del Censo 80. Bajo el slogan "Una respuesta al futuro", los argentinos fueron relevados en un momento de absoluto dolor para el país: represión, desaparecidos y anulación total de las garantías republicanas. Quien escribe, tiene de fondo un canal que transmite la noticia que sorprendió a los argentinos en una mañana de primavera disfrazada de otoño: la muerte del ex presidente Néstor Kirchner. Es feriado en Argentina, todo está cerrado hasta las veinte y los medios transmiten sin descanso. El censo del bicentenario se desarrollará con normalidad hasta las ocho de la noche. Así se dispuso.

A CUCHARADAS El Sandy ocupó un lugar de privilegio entre los postrecitos elegidos por los más chicos.

Este comercial apareció en las páginas de las revistas en 1981. No cabe duda de que el Sandy es una de las delicias más recordadas de la década. Ni el Shimmy ni el Serenito pudieron con él. ¡Que vuelva el Sandy!

LA BATALLA DE LOS ENZOLVES Drive y Granby, las dos marcas líderes que pugnaron por la hegemonía del lavado automático.

El ama de casa de los ochenta fue víctima de un bombardeo publicitario. Los verdes enzolves de la aún vigente Drive y los fantasmitas de la extinta Granby fueron el tema de debate en la batalla del jabón en polvo. Disyuntiva al son del traqueteo del lavarropas y las burbujas inquietas.

CLAVIJAS Adidas propulsó un nuevo modelo de zapatilla que hizo furor a mediados de la década y se multiplicó en cuanta serie yanqui se vio en TV. Fede, seguidor de este blog, apunta que fueron "la anticipación a las Pump de Reebok, a las que se les inflaba la lengüeta, y posteriormente las Nike Air Max con cámara de aire". Hoy están de vuelta y se las puede ver, en una versión remozada, en las tiendas Adidas Originals.

Y UN DÍA VOLVIERON Kesbun fue un snack emblema de los ochenta. Presente en todas las picadas, desapareció por un tiempo, pero hizo su reingreso en el mercado con un interesante lavado de cara.

Los packaging de los snacks salados de Bum eran llamativos. Los envoltorios de los palitos de malta Palibum, del pop corn acaramelado, de los Kesbun irradiaban vivacidad cromática y acogían deliciosas y adictivas delicias finger. Estos últimos están de vuelta y se pueden conseguir en los comercios locales de la mano de Retrosnacks. No pude evitar remontarme a los años de mi infancia, cuando picoteaba esas orejitas de queso antes de la cena. Mi mamá me llevaba al almacén, donde había un dispenser de la firma de productos salados que albergaba un amplio surtido de etiquetas, y siempre me volvía a casa con algún pack.

PUMPERFERNALIA Una recorrida por la extinta cadena de fast food, tomando a su memorabilia como elemento integrador. No sólo de hamburguesas vive el Hombre.

Hablar de Pumper Nic desata una serie de imágenes, sonidos, sensaciones y recuerdos que nos retrotraen a la infancia o la adolescencia, o a ambas a la vez. El hipopótamo sonriente, los ceniceros de aluminio flexible, las calcos, los micrófonos que los cajeros utilizaban para solicitar los pedidos de los clientes, las Frenys, el Mobur, el Club de amigos de Pumper Nic (foto), y tantas otras memorias. Surgida a fines de los setenta, la cadena brilló en los ochenta y comenzó a apagarse tras la llegada del coloso yanqui. Fue entonces cuando cambió su imagen, renovando su gráfica. En los noventa tambaleó y desapareció antes de que finalizara la década (Hernán, lector del blog, apunta que el último local, ubicado en Costa Salguero, cerró en 1999).